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「爱彩博」董明珠连任:65岁的她还能转型成功吗?

2020-01-10 15:45:18 阅读量:4681 作者:匿名

「爱彩博」董明珠连任:65岁的她还能转型成功吗?

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董明珠在格力的去留问题终于有了答案,1月16日,格力电器董事会换届选举结束,董明珠高票当选公司董事,这意味着董明珠连任格力董事长已经基本上没有悬念。已经65岁的董明珠,将继续开始她和格力的转型之路。

无论从怎样的角度来看,格力电器都已经成为中国制造业最成功的代表之一,年销售收入和公司市值均高达2000亿元左右,在空调行业成为当之无愧的行业老大。

董明珠(图 | 视觉中国)

但正是这样一家成功的企业,近年来却在主业之外频频试水,进入手机、芯片和新能源汽车等新兴行业。已经获得巨大成功之后,董明珠为何还要如此急于转型?

董明珠的转型可以分为公私两个层面,于公,是希望带领格力电器实现更大的突破,于私,则是希望在职业生涯末期实现个人价值最大化。

从格力电器的角度来看,虽然已经获得巨大成功,但是背后也是隐患重重。公司多年来在空调领域耕耘,80%以上的收入都来自空调,专业化的好处就是可以最大限度的获取这一行业的红利,但是坏处就在于,当这个行业面临天花板时,公司的增长也就到了尽头。

虽然目前国内的空调市场仍然保持较高的增速,但从更长远来看,行业天花板的到来只是时间问题。国内空调行业的增长主要得益于房地产行业的高速发展,2018年以来,国内房地产市场明显遇冷,在“房住不炒”的调控之下,预计房地产市场再度出现爆发式增长已经不太可能,对于空调市场而言,房地产市场逐渐回归理性,也就意味着这个行业距离天花板越来越近。

2004 年10 月18 日,珠海格力电器董事长朱江洪(左)、总经理董明珠(图 | 视觉中国)

行业竞争越来越激烈,也在很大程度上挤占了格力的成长空间。虽然格力依然保持空调行业第一的市场占有率,但是美的等空调品牌的快速崛起,已经越来越逼近格力,也给格力带来很大的追赶压力。和美的相比,格力的主要优势在空调市场,但美的是一个更加多元化的家电巨头,除了空调之外,在其他家电市场也都有很强的实力。

对于格力而言,一方面要迎接越来越近的行业天花板,同时还要接受竞争者的挑战,因此,如果继续固守空调这一行业,未来的成长空间只会越来越小。最近几年,外界屡屡质疑格力的增长已经快到尽头,而不服输的董明珠反而在去年给格力提出了更高的目标,到2023年实现6000亿元的销售收入。和目前2000亿元左右的收入相比,意味着5年之内再造两个格力,如果仅仅依靠空调行业,显然很难实现这样的增长目标。

正因为如此,最近几年来,格力开始实施多元化战略,在手机、芯片、新能源汽车等领域频繁下注。在不成功的手机尝试之后,芯片成为格力电器的重点,董明珠曾经表示要投入500亿元造芯。为了保证芯片投入所需的资金,格力更是在2017年中止了连续11年的分红,面对中小股东的质疑,董明珠当时强势回应,“格力没有亏待你们!我讲这个话一点都不过分。你看看上市公司有哪几个这样给你们分红的?我5年不给你们分红,你们又能把我怎么样?”

董明珠放大招:格力涨薪人均1000元 总薪酬增10亿。(图 | 视觉中国)

除了造芯之外,董明珠还试图带领格力造车,不过由于收购珠海银隆被被股东大会否决,造车最终成为董明珠的个人行为。董明珠虽然对外表示投资银隆属于迫于无奈,但她还是在珠海银隆上的投资逐步加码,最终持有其17.46%的股份,成为仅次于创始人魏银仓的第二大股东,这显示出董明珠对珠海银隆的投资并非迫于无奈,而是相当看好。

按照当时的估值,收购这部分股权至少需要付出23亿元,这对于职业经理人董明珠而言并不轻松。对于收购银隆的资金来源,董明珠坦承是举债,“我董明珠是举债投资银隆,有人骂我疯了,但我觉得新能源是中国制造业转型的一次绝好机会,所以我愿意赌,我要投。”

在董明珠个人光环的笼罩下,加之和格力电器的诸多关联交易,珠海银隆迅速成长,2017年一度已经开始启动上市进程。如果珠海银隆能够顺利上市,对董明珠而言,无疑是一笔相当成功的财务投资,20多亿元的投资可以实现几倍的增值,远远超过她在格力打拼十多年的所得。

虽然董明珠烈看好,但可惜事与愿违,珠海银隆很快就暴露出各种问题。董明珠正式进入珠海银隆之后,市场上关于公司的负面传言四起,2017年的净利润大幅下滑了7成。到了去年6月份,珠海银隆的上市进度突然终止。上市失败使得局势开始失控,董明珠和珠海银隆的创始人魏银仓陷入内斗之中。

董明珠(图 | 视觉中国)

至此,董明珠对珠海银隆的投资陷入进退两难的境地。进,需要投入更多资本,才可能在竞争激烈的新能源汽车市场抢得先机,而失去了上市机会之后,资本从哪里来是一个巨大考验,尤其在当前珠海银隆一地鸡毛的现状下,对风险资本的吸引力已是大幅下降。

如果想要退出珠海银隆,也并非易事,董明珠已经为此举债投入了20多亿元,如果中途退出,不仅使得个人形象受损,更要面临巨额投资无法收回的困境。毕竟,高达20多亿元的投资,对于年收入只有几百万元的董明珠并非小数。

董明珠的转型之路一路坎坷,很大程度上也折射了我国传统制造业转型的不易。很多致力于转型的传统企业,大多是因为原有产业遭遇了瓶颈,一旦决定转型,总是希望彻底告别旧有的传统行业,拥抱最前沿的新兴产业。但是传统产业和新兴产业之间往往存在巨大鸿沟,尤其是一些曾经在传统行业创造出辉煌的企业,通常自信心极强,认为在新兴产业也可以很容易复制昔日的辉煌,越是这样的企业,往往在转型过程中摔得越痛。

2015 年8 月4 日,广东珠海格力电器生产车间,许多生产环节自动化程度高。(吴进 摄/ 视觉中国供图)

从格力最近几年的转型来看,涉足的都是智能手机、芯片和新能源汽车等最热门的行业,董明珠和格力虽然在空调行业已经缔造了无数的成功,但很多经验在新兴产业并不适用,甚至过去的经验积累反而会成为负担。

以董明珠个人举债投资珠海银隆来看,主要原因是看好银隆的电池技术。珠海银隆的钛酸锂电池技术号称在业内独一无二,是银隆在2010年斥资3亿元,收购从纳斯达克退市的一家美国公司所得。该电池最大的特点是安全性较高,但是最大的不足是能量密度不够,续航里程有限,所以一直没能成为市场的主流。

对于空调行业出身的董明珠而言,新能源汽车的电池技术显然在她的专业知识体系之外,虽然董明珠对于珠海银隆的电池技术相当看好,但很多业内人士认为她可能是被珠海银隆的创始人忽悠入局,在没有充分尽职调查的前提下就大手笔投入,结果将自己陷入进退两难的境地。董明珠自己也坦承,“进入银隆之后才知道窟窿有多大”,这句话相当于承认之前对银隆的了解并不充分。

对董明珠个人来说,其实很难说这次连任是福还是祸。从乐观的角度来看,董明珠连任,或许能够完成再造两个格力的壮举,但如果像马云一样功成身退,也完全可以留下一段难以超越的传奇。以65岁的年龄继续冒险,无论是带领格力转型,还是收拾珠海银隆的烂摊子,留给董明珠的时间和空间其实并不多。在格力缔造了无数辉煌之后,如果最终“晚节不保”,这将是对董明珠的沉重打击。

不过,即使董明珠的转型最终失败,对于中国的制造业也是一笔宝贵的经验财富。当前的中国制造业正面临转型升级的生死时刻,这也将在很大程度上决定中国经济的未来。只有越来越多的“董小姐”们勇于开拓,才可能为中国经济的未来探索出更多的可能性。

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